2017年跨境電商處於爆發期?

 

在全球一體化進程加快、跨境電商用戶群擴大、國民可支配收入增加、國內消費升級以及從事跨境業務的電商增多的多重效應下,跨境電商在整體電商和整個網絡購物中所占的比重將會越來越大。這是,不論是進口跨境電商或是出口跨境電商都將處於爆發階段。

跟著國人花費進級的措施加快,和海淘平台的遍及,中國跨境電商的市場範圍正連續擴展。數據表現,近年來中國跨境電商全體生意營業範圍自2013年的2.9萬億,曾經上漲到2016年的6.3萬億,而且一直保持高速增加,2016年增速達23.5%,估計2018年生意營業範圍無望到達8.8萬億元,跨境電商市場後勁弘大。

獨立的跨境電商平台用戶黏性更高

猖狂的販賣數據也印證著中國花費者日趨茂盛的海淘需要。洋碼頭618洋物活動定單增加超20倍;網易考拉首日販賣額同比客歲漲幅跨越500%;天貓海內停止僅7分鍾成交破億……電商的生意營業數據折射出弘大的花費遠景。

相較於找人代購、微商、出國購置等情勢,52.5%的花費者仍樂意決議跨境電商平台購置,源於跨境電商平台每每可以或許或許供給更好的副品擔保和售後辦事。

與此同時,相對付天貓海內、京東環球購、網易考拉、亞馬遜外洋購等綜合型平台,用戶對付有必定特點的深耕垂直型平台,比方洋船埠、小紅書、蜜芽、菠蘿蜜等,黏性更高。

而作為領有環球供給鏈和物流上風的亞馬遜中國(Amazon),在本年的年中大促上就決議了“錯峰”反擊,和環球接軌推出首屆Prime會員日活動。數據表現,憑仗著壯大的供給鏈和物流上風,亞馬遜中國首屆Prime會員日販賣呈井噴式增加:7月11日的定單總量周全跨越了客歲“黑色星期五”當日。同時,7月11日當天,亞馬遜中國和亞馬遜外洋購販賣額較客歲同期均完成近300%的增加。同時,7月11日當天Prime會員的新增注冊用戶量也較去年“黑色星期五”當日增加60%。在Prime會員日期間,圖書、美妝、母嬰、玩具成為最受歡迎的品類。Kindle Paperwhite電子書瀏覽器則盤踞了亞馬遜中國脫銷電子設備榜首。

最新研究結果顯示,美國、英國、德國、澳大利亞和巴西五大跨境電子商務目標市場五年後對中國商品的網購需求預計將超過2440億元,巴西等新興國家和地區正成為中國在線商品的新主力購買群體。

供給鏈及物流結構成競爭命門

在跨境電商範疇,平台上風和用戶體驗的差別,麵前目今則是供給鏈及物流結構,而這兩大跨境電商的“命門”也成為了行業競爭的症結地點。

加強跨境電子商務信用建設

信用風險已經成為製約我國跨境電子商務的最大瓶頸之一。我國的跨境電子商務剛剛起步,存在信息不對稱、交易行為不夠透明和市場監管不完善等問題,因此失信成本較低,製假售假、侵犯知識產權和售後服務不足等問題頻繁出現。相比信用體係建設及管理相對完備的美國歐盟國家,中國的信用管理明顯滯後,引發其他國家對我國跨境電子商務網絡交易的嚴重不信任,導致跨境交易平台的發展比較緩慢。應加強跨境電子商務信用建設,促進信用信息的公開和共享,加強信用信息服務,減少跨境電子商務市場的信息不對稱,建立獎懲聯動機製,培育企業和消費者的信用意識,規範跨境電子商務市場秩序。由於各國缺乏統一的信用標示,跨境電子商務的信用建設需要各國政府的密切合作。

加強跨境物流的一體化建設

我國的跨境物流明顯滯後,物流配送的及時性和安全性不足、成本較高。據不完全統計,目前中國跨境電子商務市場一半以上的商品是通過郵政體係運輸,物流成本是發達國家的兩倍左右。相較於傳統國際貿易注重庫存管理,跨境電子商務更加注重商品的快速流動,海外倉儲、配送中心和海外退換貨服務的需求快速增加,高效的信息資源整合成為提升跨境物流競爭能力的重要因素。跨境物流配送涉及環節較多,包括國內外的倉儲中心、配送中心、服務中心及海關等,加強跨境物流的一體化建設,集物流的硬件基礎設施與軟件服務於一體,不僅能夠確保物流的效率和服務質量,而且能夠改善物流服務能力。通過互聯網、跨境電子商務平台及物流管理信息係統,係統整合訂單管理、庫存管理、倉儲管理、配送管理及運輸管理,能夠突破製約跨境物流的各種因素,提高物流效率和水平。

知識產權越來越受重視

在跨境電子商務活動中,知識產權已成為傳遞品牌信賴的標識,買家主要通過專利、商標、版權識別消費產品的信息、可靠度進行比較。在無法親眼目睹貨物的情況下,絕大多數買家隻能通過知識產權辨別遠在萬裏之外的商家的信譽和商品的品質。因此,知識產權(特別是商標)在跨境電子商務營銷活動中就顯得特別重要,知識產權的價值份量相應增加。在跨境電子商務平台上,知識產權的價值更加凸顯,用有知識產權的產品,銷售火爆,不含知識產權(如商標專利技術)的產品,點擊率低,無人問津。然而國內中小賣家知識產權意識和能力不足,跨境電子商務的知識產權風險往往成為其麵臨的主要風險因素。國內隻有一些大公司有財力進行知識產權保護的投入,更多中小企業無意識、無動力、無能力做跨境電子商務知識產權能力沉澱和風險防範工作,糾紛及敗訴越多越影響中國賣家的集體形象,影響買家對中國產品的信賴和忠誠度。換言之,如果知識產權做的不夠完善,那麽產生的或許僅僅是短暫的繁榮,知識產權問題很可能影響平台商和賣家在國際市場中的信譽和形象,成為跨境電子商務可持續發展的重要障礙。

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