速賣通重大新規:有品牌才能入駐

去年12月7日,速賣通發布全平台入駐門檻新規,並從2016年全麵轉型C2C到B2C。現在轉型已經開始,最重大的變化是:從4月開始,所有商家必須以企業身份入駐速賣通,而今年下半年,商家必須有品牌,僅僅有企業身份也是不夠的。也就是說,商家的入駐標準會連上2個台階:企業身份、品牌。

2015年速賣通的日訪問量已經達到千萬級別,隨著匯率、勞動力、資源等優勢不在,以往靠價格競爭的方式已經很難在未來的競爭中存貨,並且隨著全球網購趨勢的上升,市場的競爭,消費者對平台的體驗要求,也都推動者這次的變化。就目前而言,中國的產品已經有很多可以直接和國際的廠商產品進行競爭。

速賣通這次的新規定主要有以下幾個要點:

1.商品和商家的升級

推出年費製度和年費返還措施;所有商家必須以企業身份入駐;四月起,大型活動隻允許品牌商參與,而下半年商家必須以品牌商身份才能入駐。

2.物流升級

逐漸對一些國家取消無掛號郵政小包;籌劃針對跨境的第四方物流,獲得更優的價格和服務,並針對物流數據做預測分析,為商家提供更好的服務。

3.服務升級

保修保換服務:首先針對3C產品;目前速賣通已經在美國、西班牙、俄羅斯試行這些服務。

小編年前與廣州汽配賣家溝通中發現,速賣通小二針對KA賣家在年前已經進行通知2016年速賣通會進行調整,建議KA賣家注冊品牌。而在今年3.3號參加CA的活動的時候,有幸遇到速賣通官方的朋友,也進行溝通,他也透露,就目前而言,速賣通會建議商家進行商家往品牌化的方向走,上半年有無品牌可能隻是在建議階段,並有一定的流量傾斜,而到了下半年,有沒有品牌就是能否入職速賣通的一個門檻。由於當日時間比較緊張,沒有詳細的谘詢。上周小編又在和廣州大賣Kevin見麵聊天,谘詢針對速賣通品牌的問題:“入駐速賣通,是國內的品牌好,還是注冊國際商標,入職速賣通好?” ,kevin解釋:“做一個平台,就要依托於一個平台的規則,速賣通的理念是將中國的品牌推向全球,因此從這個角度而言,肯定是注冊國內的品牌更符合平台的規則;但操作過Amazon的賣家肯定知道,在Amazon上經常被跟賣,或者有時候,明明是自己的品牌,卻被發來律師信說AG国际厅侵權了,所以如果想要更好的保護自己,最好在一些主要的市場,也做好品牌的保護。再一個點,速賣通其實在2015年也開始做海外社交媒體的推廣,而今年改規中也說明速賣通未來會增加以人為維度的內容平台,比如AG国际厅現在所熟知的Facebook,所以如果想要在平台以品牌化運營,並做好,一定要提前做好自己的品牌布局,以及做好自己的品牌保護。”(AG国际厅原創)