國外有關電商平台售假的法律規定及對我國的啟示

在國外,商家售假將麵臨什麽樣的法律後果?電商平台入駐商家售假,平台又會承擔什麽樣的法律責任呢?

首先需要明確的是,“假冒商品”既涉及知識產權問題,也涉及產品質量問題。從知識產權維度看,“假冒”通常是指未經權利人(包括著作權人、商標權人或專利權人)授權,擅自生產銷售的相關商品。從產品質量維度看,因為假冒商品是未經授權生產的,所以很容易產生質量問題。

由於法律體係不同,各國處理假冒商品問題的手段或方式也不盡相同。

美國:售假涉重罪商家和平台重視信用

在美國,針對假冒商品的治理和防範,主要依靠權利人提起訴訟、同業競爭監督、消費者維權等途徑。

由於美國是典型的判例法國家,在訴訟至法院時,對於電商平台售假的認定及判罰,曆史上傳統領域商家售假的判決都會成為主審法院的重要參考。但是,具體案件到底怎麽判,完全取決於主審法官。

例如2004年發生的蒂芙尼公司訴eBay(線上拍賣及購物網站)一案。蒂芙尼公司認為,eBay網站上銷售的大部分自稱是“蒂芙尼”產品的鑽石基本上是假貨,這些產品侵犯了蒂芙尼的商標權,坑害了消費者。但美國紐約聯邦地方法庭法官蘇利文在判決中指出,eBay不應該為這些產品的商標侵權負責。因為當蒂芙尼通知eBay網站有這些假貨時,eBay及時刪除了相關商品的信息。

雖然美國是判例法國家,但它也有很多與打擊假冒商品有關的成文法,包括《消費品安全法》《商標法》《防偽法》等。其中,1984年製定的《美國假冒商標法案》和1994年通過的《對違法罪犯的製裁和執行法律法案》加大了執法力度。

根據美國商標法律規定,故意從事商品與服務製假售假活動,將被處以最高10年入獄的刑事處罰或最高每人200萬美元與集體500萬美元的罰款,重犯者將被處以最高10年入獄的刑事處罰和個人500萬美元的罰款。

事實上,由於發展階段不同,美國社會的信用體係比較完善,個人和企業都非常看重信用。因此,美國的商家或電商平台都比較“忌諱”假貨,避之不及。

早些年,美國知名的零售企業沃爾瑪曾在美國卷入售假醜聞,盡管在最後的官司中打贏了,卻嚴重影響了公司形象。美國最大的C2C電商平台eBay則承諾,若是買到假貨得不到賣家的賠償,那麽eBay將為消費者全額退款。

歐洲:入駐商家售假平台可能承擔連帶責任

在歐洲,eBay平台上的商家售假,在很多判決中eBay都被判處承擔連帶責任。因此,不少品牌廠商都選擇在歐洲起訴eBay。

2007年,歐萊雅在英國、法國、德國、西班牙、比利時五國狀告eBay,稱eBay網站大量存在銷售假冒歐萊雅集團產品的情形,而eBay未能有效阻止該類事件發生。雙方的訴訟長達數年,直到2014年1月才以和解告終。

針對eBay平台上入駐商家銷售假冒商品的行為,知名奢侈品公司酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)也曾與eBay之間發生多起曠日持久的訴訟。

2008年,LVMH在法國起訴eBay,稱後者的網站上大量銷售假冒集團旗下品牌的產品,涉及品牌包括LouisVuitton(路易·威登)、ChristianDior(迪奧)、Givenchy(紀梵希)和Geurlain(嬌蘭)等。eBay一度被判賠償LVMH集團3850萬歐元,隨後雙方不斷上訴,對eBay的判罰有所減輕,最終雙方達成和解。

不論在美國,還是歐洲,對假冒商品的治理更多是靠權利人自發維權。這在司法體係成熟、社會監督完善、市場競爭充分的國家和地區可能比較有效,但未必適合所有國家。

啟示:打假需要形成合力

由於我國的國情和體製現狀,打擊假冒商品光靠政府遠遠不夠,隻靠電商平台更不現實。

從立法方麵看,《侵權責任法》《消費者權益保護法》等法律法規都對電商平台入駐商家售假所需承擔法律責任有明確規定。

從侵權責任角度看,入駐商家售假,電商平台可能承擔連帶責任。

《侵權責任法》第三十六條第二款規定:“網絡用戶利用網絡服務實施侵權行為的,被侵權人有權通知網絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網絡服務提供者接到通知後未及時采取必要措施的,對損害的擴大部分與該網絡用戶承擔連帶責任。”

也就是說,電商平台對於入駐商家可能的售假行為,需承擔通知刪除義務並對因未及時刪除導致商標權人、專利權人或著作權人的擴大損失承擔連帶責任。

《侵權責任法》第三十六條第三款還規定:“網絡服務提供者知道網絡用戶利用其網絡服務侵害他人民事權益,未采取必要措施的,與該網絡用戶承擔連帶責任。”因此,如果電商平台已知入駐商家有售假行為,但不積極主動製止或刪除,也要承擔連帶責任。

從消費者權益保護角度來看,因入駐商家售假而侵害消費者合法權益,電商平台也有多重責任要承擔。根據《消費者權益保護法》第四十四條的規定,消費者合法權益受到損害的,網絡交易平台提供者不能提供銷售者或者服務者的真實名稱、地址和有效聯係方式的,消費者可以向網絡交易平台提供者要求賠償。此條同時規定:“網絡交易平台提供者明知或者應知銷售者或者服務者利用其平台侵害消費者合法權益,未采取必要措施的,依法與該銷售者或者服務者承擔連帶責任。”

國家正在大力號召“大眾創業,萬眾創新”,知識產權製度是鼓勵和保護創新的基礎。隻有加大知識產權保護力度,強力治理假冒侵權,才能給大眾創業和萬眾創新創造更好的環境,打造更大的舞台。AG国际厅也期待政府部門與電商平台聯合起來,掀起強勁“打假風暴”,營造更好的市場環境和消費環境。